Le spectacle Cowboys de Willie à Dolly a subi une baisse d'achalandage de 20 % cette année par rapport à 2015. Ce qui équivaut à près de 3 000 visiteurs de moins.
Le spectacle Cowboys de Willie à Dolly avait accueilli 14 858 spectateurs à la place Nikitotek de Sherbrooke en 2015. Cette année, 11 836 se sont déplacés pour voir le spectacle. Malgré ce point négatif, il n'en demeure pas moins que les retombées ont tout de même été bonnes, selon Rémi Demers, conseiller municipal.
« On parle de retombées malgré tout d'un pour quatre. Ce qui veut dire que pour 1 $ d'investissement, c'est 4 $ en retour. On a eu 1 246 000 $ en retombées économiques. C'est une baisse de 18 % par rapport à l'année dernière », explique-t-il.
La baisse de popularité pour l'événement s'explique notamment par la présence de Céline Dion au Québec. « Les médias ont estimé que c'était 56 millions $ les profits de la tournée, dont 250 000 billets vendus. Ça nous a affecté. D'autres productions au Québec nous ont aussi affectés, dont Marry Poppins », fait valoir M. Demers.
Même si l'achalandage n'a pas été aussi grand qu'espéré, tout n'est pas négatif. « Dans un rayon de plus de 40 kilomètres de Sherbrooke, les visiteurs sont en hausse de 3 %. Donc 63 % des spectateurs qui assistaient au spectacle étaient considérés comme des visiteurs. Les billets de groupes ont aussi augmenté de 585 %. C'est un marché sur lequel on travaille de plus en plus. Le toit nous a permis la réservation de groupes et ça nous a un peu sauvé cette année », souligne M. Demers.
Une bonne saison malgré tout
Globalement, Destination Sherbrooke a connu une saison estivale satisfaisante. « On a eu une excellente saison estivale touristique. On est très satisfait de ça. Cette année, je dirais que le spectacle a été un produit parmi d'autres fort apprécié dont les retombées ne sont pas négligeables. Il faut regarder pour avoir une assiette d'offres récréotouristiques. On a eu 2000 spectateurs de plus qu'il y a deux ans pour le spectacle », soutient M. Demers.
Pour la prochaine saison, Destination Sherbrooke aimerait miser sur la mise en marché du spectacle. « Ce sera la dernière occasion de voir le spectacle Cowboy à Sherbrooke. On va continuer à travailler le marché de groupe et aussi, on va accentuer du côté américain. Il y a une augmentation notable et on voit aussi un potentiel là. On va faire certains ajustements promotionnels. Neuf personnes sur dix ont aimé le spectacle et l'endroit. On n'a pas à avoir honte de notre saison, qui j'insiste, a été excellente », fait valoir M. Demers.
