Peu
importe son budget total, 10 M$ à 250 M$, l'aspect marketing est
crucial dans la vie d'un film. Au cours des dix dernières années, la part des
recettes d'un film étant engrangées dans ses premières semaines à l'affiche n'a
cessé d'augmenter.
Du même coup, les films demeurent en moyenne moins longtemps
dans les salles qu'il y a dix ans. De ce fait, la campagne marketing doit être
d'autant plus importante avant la sortie du film. Il y a des dizaines d'années,
un film pouvait prendre l'affiche en étant « modestement » connu,
puis le public prenait (sans le savoir) la promotion du film en charge et
celui-ci pouvait finalement connaître tout un succès en salles, sur une longue
période de temps. Le meilleur exemple, le seul de cette ampleur dans l'ère
moderne, est Titanic. Avec des
recettes de 28 M$ à son premier weekend au cinéma et des recettes totales
de plus de 600 M$, on peut qualifier ce parcours en salles d'exception.
Comme
illustré précédemment, la promotion d'un film doit maintenant commencer très
longtemps avant la sortie du film et la création d'un « buzz » est maintenant devenue
une véritable science. Les films doivent se démarquer de tous les autres dans
la tête des cinéphiles et pour se faire, un grand effort est déployé pour
renouveler le contact avec la clientèle. Photos du tournage dévoilées, concours
sur les médias sociaux menant au dévoilement d'une affiche ou d'une
bande-annonce d'un film, entrevue avec une vedette d'un film directement avec
les fans via Facebook ou Twitter, les moyens sont nombreux pour rejoindre le
public cible. Un excellent exemple : On commence déjà à entendre parler du
prochain Batman (qui mettra en vedette Ben Affleck) et le film sort à l'été...
2016, et ce n'est pas à cause du mégabudget du film, loin de là. C'est plutôt par
des petits « indices » laissés au très grand nombre de fans via les
réseaux sociaux que l'équipe de marketing du film arrivera sans doute à créer
l'un des plus grands « buzz » des dernières années.
Un
autre film qui a capté notre attention au niveau de l'effort déployé dans sa
promotion (malgré un budget plus « raisonnable ») est LE JUGE / THE
JUDGE. Au cours des dernières semaines, nous avons remarqué une importante
campagne sur les médias sociaux ainsi qu'à la télévision. Il ne faudrait
surtout pas oublier la participation du film à de nombreux festivals, ce qui
est en soi une excellente promotion. Toutefois, ce qui fait selon nous la
différence entre ce film et un autre au niveau marketing est l'implication de
Robert Downey Jr.
Depuis
le début du mois de septembre, il est partout, littéralement ! Plus
récemment, il semble se téléporter de ville en ville, d'un festival à l'autre,
d'un plateau de télévision à l'autre. C'est incroyable ! Il répond aux
questions de ses fans sur Twitter, partage des photos de la tournée du film,
des vidéos cocasses... Il est le visage du film et en fin de compte, cette
implication supplémentaire de sa part pourrait faire une grande différence pour
la sortie du film en salles.
Assez
parlé ! Le film prend l'affiche aujourd'hui et c'est selon nous un film à
voir absolument cet automne.
Si
vous n'avez pas encore vu la bande-annonce du film, cliquez ici,
vous ne serez pas déçu!
Bonne
semaine à tous et bon cinéma!
