Dans l'article précédent, je mentionnais que la première étape du référencement d'un site web commence par le choix des mots clés. Nous allons voir maintenant comment choisir ces fameux mots clés.
En référencement naturel (on dit aussi: organique), les efforts devraient être mis sur quelques expressions courtes (1 à 3 mots), mais l'attention devrait surtout être mise sur de plus longues requêtes (plus de 3 mots).
Le référencement naturel, ce n'est pas comme les AdWords, il est extrêmement irréaliste et insensé de penser qu'un site web puisse bien se positionner sur diverses expressions courtes et compétitives.
Vous devez plutôt vous concentrer sur des requêtes plus longues, ces requêtes précises apportent généralement un meilleur ROI (Return Of Investment).
Votre travail consiste donc à choisir des expressions susceptibles d'être employées par les gens qui vous recherchent.
Éviter le jargon
Une des erreurs fréquentes est de ne pas utiliser le même langage que ceux qui recherchent vos solutions. Il est donc important d'éviter d'utiliser du jargon d'initiés.
Éviter les termes généralistes
Vous devez vous concentrer sur des expressions longues et précises à l'opposé de mots clés généralistes, un exemple de mot clé généraliste serait: assurance.
Si votre spécialité est la vente d'assurances vie et que votre territoire est l'Estrie, il serait préférable de sortir sur des requêtes du style:
- Assurance vie Sherbrooke
- Assureur vie Estrie
- Assurance vie nom d'une ville
Pourquoi?
Parce qu'il est plus facile de se positionner sur de longues requêtes et que celui qui prend le temps d'entrer de longues requêtes recherche quelque chose de bien précis.
Comment perfectionner vos mots clés:
- En spécialisant l'entreprise
- Assurance auto à Sherbrooke
- Utilisez ce qui vous distingue
- Location de voiture de luxe
- Insérez la clientèle cible
- Hôtel familial avec piscine intérieure chauffée
- Insérez le nom de votre région
Si vous êtes en panne d'idées pour vos mots clés?
La façon la plus précise d'avoir des réponses est en posant la question suivante à ceux qui utilisent déjà vos services ou produits : Quels termes utiliseriez-vous pour nous trouver sur l'Internet?
Google offre un outil de sondage gratuit (Google form), servez-vous-en pour sonder vos clients, amis, partenaires, fournisseurs, etc.
Si vous possédez un compte AdWords, c'est de loin le meilleur outil pour analyser les mots clés, car dans ce cas-ci, Google vous fournit les termes EXACTS que les gens ont utilisés pour trouver votre site web.
Vous pouvez toujours utiliser le générateur de mots clés de Google.
Prenez bien soins d'indiquer la zone géographique ainsi que la langue.
Google tendance peut s'avérer intéressant pour débuter une recherche de mots clés.
Voici 2 excellents outils en anglais (votre site possède peut-être une section en anglais):
http://www.keyworddiscovery.com/
https://freekeywords.wordtracker.com/
Pourquoi devriez-vous vous attarder sur ces longues requêtes (Long Tail)?
Réponse rapide: Parce qu'elles apportent du trafic de meilleure qualité que les expressions courtes (Short Tail). Sans compter le fait que le "Short Tail" est automatiquement inclus à l'intérieur du "Long Tail"!
C'est quoi ça la longue Traîne (Long Tail)?
En 2004, Chris Anderson a rédigé un article pour Wired (The long Tail) qu'il a ensuite étoffé pour en faire un livre.
En résumé, le principe est basé sur l'effet Pareto, 80-20, ainsi, 80% des visites sur votre site proviendront des longues requêtes ce que j'appelle les requêtes précises.
