La saison des pommes du Québec est officiellement lancée ce
jeudi 28 août 2025. En Estrie, les Producteurs de pommes des Frontières donnent
le coup d'envoi sous une nouvelle identité visuelle : « Cueille ta pomme dans
un verger ou un marché près de chez toi ». Une invitation claire à redécouvrir
les plaisirs simples de l'automne et à consommer local.
Une campagne pour
rapprocher producteurs et consommateurs
Les Producteurs de pommes des Frontières veulent plus que
jamais mettre en valeur l'achat direct et l'approvisionnement local. « Cette
campagne reflète notre proximité avec les gens, notre sens de l'accueil et la
générosité de nos vergers, où l'on cultive bien plus que des pommes : on
cultive des liens », explique Joël Mckenzie, président des Producteurs de
pommes de la région des Frontières et producteur à Franklin.
Autocueillette, marchés publics ou épiceries : plus d'une
centaine de vergers sont prêts à accueillir le public, et un répertoire complet
est disponible en ligne au lapommeduquebec.ca/autocueillette. Les variétés
arriveront progressivement à maturité au fil des prochaines semaines, offrant
de bonnes raisons de multiplier les visites.
En parallèle, la marque bien connue Pommes Qualité Québec
poursuit sa mission en magasin. Elle garantit des fruits inspectés, traçables
et disponibles toute l'année grâce à un entreposage spécialisé. Le logo Pommes
Qualité Québec reste donc le repère des consommatrices et consommateurs
souhaitant déguster une pomme locale, même au printemps.
« Ces deux identités sont complémentaires : l'une met en
valeur le contact direct avec la productrice et le producteur, l'autre assure
une qualité constante et une accessibilité à l'année », souligne Jérôme-Antoine
Brunelle, directeur général des Producteurs de pommes du Québec.
L'Estrie, un terroir
de pommes à découvrir
De Dunham à Compton, en passant par Magog et les vallées
frontalières, les vergers de l'Estrie proposent bien plus que des pommes à
cueillir. On y retrouve une offre agrotouristique variée : aires de détente,
activités familiales, dégustations commentées, produits maison (jus,
confitures, tartes, beignets) et une riche sélection de cidres artisanaux, du
doux au pétillant, en passant par les cidres de glace.
Visiter un verger devient ainsi une véritable expérience
gourmande et conviviale, au cœur de paysages vallonnés et de routes champêtres.
Un mouvement
collectif
Cette campagne est aussi l'occasion de célébrer l'esprit de
communauté. Le mot-clic #CueilleTaPomme servira de point de ralliement sur les
réseaux sociaux. Le public est invité à partager ses photos, vidéos et recettes
afin de faire rayonner les pommes du Québec et d'inspirer d'autres amateurs.
Chaque année, 416 productrices et producteurs récoltent plus
de 235 millions de livres de pommes au Québec, générant près de 80 M $ de
revenus à la ferme (ISQ, 2023-2024). Un secteur qui allie tradition,
savoir-faire et innovation.
Source : Caroline Ouimet, conseillère aux communications, marketing et vie syndicale, Les Producteurs de pommes du Québec
