Le Café William Spartivento
devient le Café William et amorce un nouveau chapitre de son histoire.
Café équitable et biologique
Un des buts de ce changement est de continuer à offrir
un café de qualité aux consommateurs tout en respectant l'environnement. « La transformation de Café William
apporte un souffle de renouveau à la marque, sans pour autant dévier de notre
objectif principal et de nos ambitions qui demeurent les mêmes », confie
Serge Picard, propriétaire de Café William. « Nous voulons offrir aux
Canadiens un café de qualité supérieure tout en innovant à chaque étape de
notre chaîne d'approvisionnement pour créer un écosystème durable et novateur
au sein de l'industrie. Nous sommes déterminés à assumer l'entière
responsabilité de nos actions et nous nous engageons à réaffirmer notre volonté
d'améliorer nos collectivités et la planète. Notre nouvelle image de marque
nous donne l'occasion d'établir des liens profonds avec nos consommateurs,
d'ancrer notre engagement et de faire connaître notre histoire. »
Une nouvelle identité
Un autre but visé par ce changement
est d'avoir une identité visuelle moderne et dynamique qui met en valeur le
logo simplifié de l'entreprise et donne vie à son nouveau slogan, Agir au-delà de la tasse.
À noter que Café William mettra
en œuvre sa nouvelle identité de marque sur toutes ses plateformes et tous ses
canaux, y compris son site Web, ses comptes de médias sociaux, ses publicités
numériques, ses activités de marketing et ses communications. « Il s'agit
d'un nouveau chapitre excitant de l'histoire de notre entreprise », explique
Rémi Tremblay, président-directeur général de Café William. «
L'industrie du café est plus dynamique que jamais, et nous savons que notre
refonte nous permettra de continuer à évoluer, à demeurer pertinents et à faire
preuve d'excellence au sein de la catégorie. Café William est l'un des
principaux fournisseurs de café biologique et équitable au Canada, et nous sommes fiers de détenir plusieurs
certifications à l'échelle mondiale, comme celles de Fairtrade Canada, de
Biologique Canada par Québec Vrai, de la Rain Forest Alliance et du programme
Safe Quality Food (SQF). Notre ambition pour les cinq prochaines années
consiste à offrir du café de première qualité partout en Amérique du Nord en
réduisant notre empreinte écologique. Au cours des prochains mois, nous
lancerons plusieurs nouvelles initiatives qui, nous l'espérons, fixeront de
nouvelles normes au sein de l'industrie. »
« L'élaboration de l'identité de
marque d'une entreprise locale comme Café William est un projet
passionnant. Café William est plus qu'une marque - son histoire est
absolument incroyable, et le processus créatif et collaboratif que nous avons
entrepris pour la communiquer était palpitant pour notre équipe », mentionne
Camille Fortier-Jordan, directrice générale de Publicis Montréal, l'agence
qui a collaboré avec Café William pour effectuer ce changement de marque. « En
élaborant cette nouvelle identité visuelle, notre objectif était de captiver
l'attention des consommateurs et de les encourager à s'intéresser à la vision
audacieuse de Café William, qui encourage les Canadiens à choisir un café
délicieux ayant un impact positif sur les personnes et la planète. La nouvelle
image de marque est une invitation à célébrer ces valeurs et à vivre une
expérience café enrichissante à chaque étape du processus. »
Les consommateurs de partout au
Canada peuvent acheter les produits de Café William sur son site Web ou
dans l'un des 1 100 points de vente au Québec.
« Il s'agit d'un nouveau chapitre excitant de l'histoire de notre
entreprise. »
- Rémi
Tremblay, PDG de Café William
