La
saison touristique estivale 2026 se termine sur une note positive en
Estrie. Selon le bilan publié par Tourisme Cantons-de-l'Est, 85 %
des entreprises sondées se disent satisfaites ou très satisfaites
de leur saison. Malgré ces bons résultats, les dépenses
touristiques ont légèrement diminué par rapport à l'année
précédente.
Une hausse de l'achalandage pour plusieurs
entreprises
Au total, 152 entreprises réparties dans les neuf MRC de l'Estrie
ont participé au sondage. Parmi elles, 49 % ont enregistré une
hausse de leur achalandage par rapport à l'été 2025, tandis que
25 % ont connu une fréquentation stable.
Le secteur de l'hébergement affiche également de bons
résultats. Les revenus ont atteint 78,7 millions de dollars entre
juillet et septembre 2026, une augmentation de 5,4 % par rapport à
la même période l'an dernier.
Selon les entreprises interrogées, la météo et le contexte
géopolitique ont notamment influencé la fréquentation touristique.
Des dépenses touristiques de 337,1 millions de
dollars
Malgré un achalandage encourageant, les dépenses touristiques en
Estrie ont reculé de 2 % entre juin et septembre 2026, selon les
données préliminaires de Destination Canada.
Les visiteurs ont dépensé 337,1 millions de dollars dans la
région durant cette période. La clientèle québécoise demeure la
plus importante, représentant 69 % de cette somme.
Les dépenses des touristes ontariens ont diminué de 11 % par
rapport à l'été 2025. À l'inverse, celles des visiteurs
américains ont augmenté de 4 %, avec une hausse de 14 % pour le
seul mois d'août.
Tourisme Cantons-de-l'Est poursuit donc ses efforts pour attirer
ces deux clientèles.
Des réservations plus tardives et des séjours
plus courts
Les habitudes des voyageurs continuent d'évoluer. Plusieurs
entreprises constatent une augmentation des réservations de dernière
minute, parfois effectuées moins de sept jours avant l'arrivée.
Certains visiteurs privilégient également des séjours plus
courts et réduisent leurs dépenses durant leurs vacances.
Les entreprises touristiques doivent aussi composer avec la hausse
des coûts d'exploitation, les difficultés de recrutement et les
défis liés à leur visibilité.
Encourager les visiteurs à prolonger leur séjour
Tourisme Cantons-de-l'Est souhaite désormais maximiser les
retombées économiques dans les communautés locales en encourageant
les visiteurs à prolonger leur séjour dans la région.
L'organisme veut mettre en valeur les restaurants, les
producteurs locaux, les commerces et les attraits touristiques.
L'organisation entend également poursuivre ses efforts pour
développer une offre touristique variée, dans les domaines du plein
air, du vélo, de la culture et du tourisme gourmand.
Source : Tourisme Cantons-de-l'Est
