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Jeudi, 5 mars 2015

Une pluie de promotions pour la semaine de relâche



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Plusieurs secteurs d'activités donnent un grand coup de marketing pour attirer l'attention des enfants et des familles lors de la semaine de relâche. Mais est-ce qu'il y a de réelles aubaines pendant cette semaine de vacances?

Oui des rabais, mais la prudence avant tout

Le professeur Deny Bélisle est spécialiste du commerce de détail à l'Université de Sherbrooke. Ses recherches portent notamment sur le géomarketing, la gestion des prix, la promotion des ventes ainsi que le marketing des services.

Selon M. Bélisle, il y a certainement des promotions proposées aux familles qui sont intéressantes, mais la prudence est certes de mise : « On peut trouver de bonnes promotions, mais la clé est d'être prudent en tant que consommateur. Il faut comparer les offres entre les concurrents, puis avoir une bonne connaissance du prix que l'on demande habituellement pour ce bien ou ce service », précise-t-il.

Ce dernier prévient qu'il faut particulièrement être attentif dans les voyages offerts dans le sud. La demande est très élevée cette année en raison des grands froids, ce qui fait que les billets sont très dispendieux, et ce, malgré certaines promotions qui semblent avantageuses.

Que ce soit le secteur de la restauration, du cinéma, des musées, des centres de plein air ou des stations de ski, tous essaient de promouvoir leurs biens ou services. Bien qu'il y ait des rabais avantageux pour les familles, il faut savoir que certaines entreprises gonflent leurs prix pour ensuite offrir une réduction qui est dans les faits une supercherie.

De plus en plus d'offres promotionnelles

Il y a de plus en plus d'offres commerciales lors de la semaine de relâche, explique le professeur : « Auparavant, le marketing était beaucoup orienté vers les activités pour les enfants. Maintenant, plusieurs parents coordonnent leurs vacances avec la semaine de relâche. Il y a ainsi davantage d'industries qui s'impliquent et qui font des offres spéciales lors de la semaine de relâche », ajoute-t-il.

À titre d'exemple, les instituts de beauté proposent désormais des produits qui sont en lien avec le fait de partir en voyage : les produits amaigrissants, les produits d'épilation, les crèmes de protection solaire, etc. « Il y a une augmentation considérable du nombre de secteurs d'activités qui sont impliqués dans la semaine de relâche », estime M. Bélisle.

« Parce que vous le méritez bien! »

Les messages publicitaires en lien avec la semaine de relâche ont également changé au cours des dernières années. En effet, aujourd'hui, il y a des messages publicitaires qui souhaitent passer le message que « vous méritez de vous gâter », faisant référence bien évidemment au plaisir de voyager et de faire des activités.

Il y a aussi le message comme quoi « c'est le bon moment pour se récompenser ». Ce dernier message fait référence à la pression externe, soit des amis, des collègues, des enfants qui vous incitent à partir en voyage ou faire une activité particulière. On joue sur le fait que vous êtes la seule personne à ne pas profiter de ces vacances, clarifie M. Bélisle.

Les promotions, les messages publicitaires et la pression sociale sont tous de bonnes causes pour faire des folies financières. C'est pourquoi, le professeur Deny Bélisle, réitère l'importance d'être prudent : « il ne faut surtout pas se mettre à acheter n'importe quoi parce que c'est en réduction », conclut-il.


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