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ACTUALITÉS / Estrie
Cynthia Dubé Par Cynthia Dubé
cdube@estrieplus.com

Mercredi, 28 septembre 2016

Hausse importante de touristes en Estrie



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Les représentants des différentes MRC de la région étaient présents lors du bilan pour l'été 2016 de Tourisme Cantons-de-l'Est.

Les efforts ont porté fruits pour Tourisme Cantons-de-l'Est qui a dévoilé ce matin (mercredi) son bilan de l'été 2016. La hausse d'achalandage est considérable, voire même importante à bien des niveaux.

Augmentation de 21 % de touristes américains à Sherbrooke, hausse de 25 % d'achalandage au bureau touristique de Coaticook, croissance de 43 % des visiteurs en provenance de Montréal sur le site Web de Destination Sherbrooke; les efforts de Tourisme Cantons-de-l'Est pour promouvoir la région ont porté ses fruits.

Pour attirer les touristes, faire rayonner la région et générer de l'économie sur le territoire, on a choisi de retenir l'approche de l'attractivité territoriale. Actuellement, Tourisme Cantons-de-l'Est collabore avec des régions telles que l'Alsace, première région française à s'être doté d'une stratégie d'attractivité.

La campagne publicitaire (capsules, affiches, radios, télévision, Web, etc.) a été une réussite sur toute la ligne, indique Julie Desmarais, coordonnatrice ventes et marketing pour Tourisme Cantons-de-l'Est.

«Pas moins de 800 000 dollars ont été investi par des gens du milieu pour la campagne publicitaire. Le but était de s'infiltrer dans les différents réseaux. Les retombées ont été importantes. Les gens nous ont vus et entendus. Sur notre site Internet, nous avons reçu la visite d'un million de personnes de mai à août. Il s'agit d'une augmentation de 10% comparativement à l'an dernier», explique Mme Desmarais.

D'ailleurs, la campagne hors Québec a permis d'augmenter l'achalandage de la clientèle anglophone de 32,9 %.

Les bons coups

Coaticook a récemment obtenu le statut zone touristique, ce qui a permis de faire rouler davantage l'économie. «Foresta Lumina a tout changé pour nous! Il reste encore beaucoup de travail à faire, mais nous sommes sur la bonne voie», remarque Julie Sage, agente de développement touristique pour la MRC de Coaticook.

Du côté de la MRC de Memphrémagog, on parle de record en ce qui a trait à l'hébergement. L'Abbaye Saint-Benoit-du-Lac , qui a structuré ses visites guidées, constate un achalandage supérieur et une hausse des ventes des produits. Quant au centre de villégiature Jouvence, on indique une croissance de 6% de la clientèle.

Pour Sherbrooke, on indique que la campagne publicitaire est venue soutenir de façon importante la vente des forfaits. On indique une augmentation de 39 % pour les ventes et de 42% pour les visiteurs. On souligne d'ailleurs une augmentation de 21 % de touristes américains sur le territoire.

Parmi les activités et événements prisés, on souligne l'exposition de la série culte La Petite vie au Musée de la nature et des sciences de Sherbrooke, qui a permis au Musée de constater une augmentation de 57 % de sa clientèle cet été, ainsi que les visites à la Halte des Pellerins, avec une augmentation impressionnante de 60 % de sa clientèle pour le mois de juin. Notons aussi que le circuit des murales fait partie des activités prisées par les touristes.


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