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JOURNAL LE HAUT-SAINT-FRANÇOIS / Actualité
Mercredi, 22 octobre 2014

Rose Victor pour une image de marque


Publireportage

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Rose Victor, entreprise spécialisée dans l'analyse, la conception et la valorisation d'images de marque ainsi que dans la rédaction de contenu, propose ses services aux compagnies désireuses d'acquérir une forte notoriété et de s'assurer de bonnes parts de marché dans un monde où la compétition est féroce.

« Une marque forte attire de bons clients, mais aussi de bons employés », note Marie-Christine St-Hilaire, propriétaire. Forte de près de quinze années d'expérience dans le « branding » à New York et Montréal, elle en connaît les rouages.

L'image de marque, explique Mme St-Hilaire, doit s'imprimer dans l'esprit des consommateurs. C'est le caractère unique d'une entreprise ou d'un produit, c'est ce qui lui permet de se différencier des autres, d'être davantage désirable. L'image de marque témoigne de la fiabilité d'une industrie, d'un commerce et de la qualité d'un produit. Cette identification, on la met en valeur par divers moyens afin que le consommateur s'y identifie et achète le produit ou le service. « Le logo est une des applications graphiques découlant du travail d'analyse et de développement de la marque. Il doit représenter l'essence de l'entreprise ou du produit pour bien servir », allègue-t-elle.

Rose Victor s'emploie à « trouver votre essence de marque, à concevoir les outils de communication et le contenu rédactionnel appropriés afin d'unifier et solidifier votre image et assurer son évolution », déclare-t-elle. Son travail sert de « fondation » à la conception graphique ou à la refonte d'un logo, d'outils de communication et de promotion, au design d'emballages ou au développement de campagnes publicitaires. « Ça coûte plus cher de changer une perception négative que d'en créer une bonne du premier coup. »

Pour concevoir des publicités efficaces, il faut définir les attentes et les objectifs du client. Savoir à qui on s'adresse. La réflexion, l'analyse, la justesse des mots participent à la qualité de la promotion d'une marque.

Concevoir une image de marque diffère de la réalisation d'un logo. Chez Rose Victor, la marque s'élabore à partir d'une analyse approfondie donnant des bases solides de création permettant d'atteindre les objectifs du client. L'image de marque n'est pas statique, car il y a constamment de nouveaux concurrents. Il faut donc s'assurer qu'elle met toujours l'entreprise en valeur. Par exemple, le parfum Old Spice des années 60-70 a revampé son image de marque pour se redonner un second souffle. « Et c'est réussi », renchérit-elle.

Installée à Ascot Corner, Mme St-Hilaire s'est référée au personnel du CLD pour l'aider à monter son projet. Sa formation en Lancement d'entreprise a également renforcé sa confiance en ses moyens et lui a fourni de bons trucs. Une subvention de départ d'entreprise lui permet de consolider ses acquis pour se lancer en affaires.


Sykes Sherbrooke ICT Canada Marketing
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